自定档以来便成为影视市场焦点的古装剧《斛珠夫人》,终于在11月10日晚间正式开播,以较高的热度点燃了市场,并在正式开播前便稳居灯塔专业版网剧热度榜前十位,同时剧集预告片也早已破亿。《斛珠夫人》开播前积累的高热度不仅来自于原著小说所带来的吸引力,该剧主演阵容涵盖杨幂、陈伟霆等演员同样也是吸睛之笔,而这股热度与流量能否在开播后维系,仍要看剧集本身的内容能不能打。

预告片播放量破亿

提及2021年第四季度的热播剧,《斛珠夫人》绝对位列其中。尤其是自该剧于11月7日官宣定档于11月10日晚间开播后,便又掀起一阵热潮,实现新的热度高峰。

据灯塔专业版显示,从11月10日早间起,《斛珠夫人》便进入了灯塔剧集热度榜的前15位,而若只在网剧中进行热度排名,该剧的名次便进一步提升,并进入了榜单的前10位,超过了《致命愿望》等其他影视作品。

与此同时,在微博台上,《斛珠夫人》也成为人们热议的话题。数据显示,截至北京商报记者发稿,话题“电视剧斛珠夫人”的阅读量已超过8亿次,且话题“斛珠夫人今日开播”仅在11月10日当天便实现过亿的阅读量,此外,话题“斛珠夫人双人绝美海报”等也进入了微博热搜。

值得注意的是,尽管《斛珠夫人》正片在11月10日晚间才正式与观众见面,但此前已有不少观众耐不住并纷纷选择观看预告片率先解馋。据独播台腾讯视频数据显示,截至11月10日16时,该台上仅是《斛珠夫人》的剧集预告片就已实现1.8亿次的播放量,讨论量则已破万。

北京商报

原著、主演均是引流利器

《斛珠夫人》当下获得的高热度首先离不开其内容创作背景。

公开资料显示,《斛珠夫人》改编自小说《九州·斛珠夫人》,后者是“九州”系列小说之一,也是“九州”系列小说中首部描写鲛族的长篇作品。在《九州·斛珠夫人》改编为影视作品前,“九州”系列小说中已有其他多部作品率先登上荧屏,如《九州·天空城》《九州·海上牧云记》《九州·缥缈录》等均已被改编为影视作品并获得较高的热度,这也使得此次开播的《斛珠夫人》尤为受到关注。

不只是内容创作背景成为带动流量和热度的法宝,《斛珠夫人》的主演阵容包括杨幂、陈伟霆等演员,同样也吸引了不少观众的目光。这从微博话题上也可见一斑,无论是话题“杨幂斛珠夫人”还是“陈伟霆斛珠夫人”,阅读量均超过了10亿次,并分别达到29.4亿次和12.4亿次。除此以外,《斛珠夫人》的OST也汇集了歌手周深、张碧晨、张靓颖等,借助音乐为该剧实现引流。

在影视制片人孙海看来,由小说、动漫等作品改编而成的影视剧,会因原著已拥有的受众群而受到关注,再经由该类受众的讨论延展至更大范围,从而带动更多人的关注,当然,演员阵容也是引流的利器,通过规划好的营销宣传能自然而然地成为焦点,再配合放出具有吸引力的片段、花絮,推动影视作品的热度逐渐上升。

市场期待真爆款

尽管《斛珠夫人》在前期已经积累了热度,但在部分业内人士看来,对于影视作品,真正的考验在开播那时起才算刚刚拉开帷幕。

“此前影视作品的热度都是借助改编原著作品、演员、片段等来激发观众的好奇心,调动观众的观剧欲望,但在剧集正式开播后,能继续维系观众与热度的便需要抗打的内容质量。有了好口碑,剧集不仅会继续维持热度,还能吸引更多的观众,但口碑一旦未达预期,热度便会随之渐渐消失。”孙海如是说。

现阶段,《斛珠夫人》随着开播也开始公开更多的宣传物料,同时也推出相关活动来推动与观众的互动,如举办云见面会,还推出“破译神秘密码”活动,观众可将答案在正片发送,便能触发弹幕彩蛋。

业内人士认为,观众对于影视作品已有更高的审美标准,这一点已在市场中得到各方的认可,将观众通过多种方式引流后,内容品质的高低将决定能否让观众真正留住,而现在的影视市场也需要更多高质量爆款作品的出现,进一步带动整个市场的热度。(记者郑蕊)

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