2月20日，北京冬奥会圆满闭幕。随着“带动三亿人参与冰雪运动”承诺实现，庞大的冰雪产业加速驶入万亿“黄金赛道”。
记者梳理发现，A股市场98只冬奥会概念股、5只冬奥会纪念品概念股构筑了冬奥会经济的上市公司群像，而围绕冰雪产业的2.15万家冰雪相关企业，则成为支撑冰雪产业做大做强的基础。乘着冬奥会东风，冰雪产业进入发展黄金期，如何让冰雪经济维持热度?广东潮玩文创产业又如何借势发力?
形成“一业带百业”局面
被冬奥会“点燃”的不仅有“冰墩墩”，还有庞大的产业链，资本市场对此最为敏锐。
2月7日虎年开盘，A股迎来开门红。
当天冬奥会板块活跃，在吉祥物“冰墩墩”市场火热的推动下，文投控股、元隆雅图两只“冬奥概念股”一字涨停。截至2月18日收盘，98只冬奥会概念股2月平均涨幅达4.9%，其中雄帝科技、金一文化、元隆雅图、华体科技涨幅分别达43.39%、37.74%、28.95%和25.68%。
对于冬奥会带动的冰雪经济效应，投资分析师达成共识：冬奥会在促进冰雪经济发展的同时，形成“一业带百业”的共荣局面。
国元证券分析师徐偲认为，冬奥会或为中国及相应举办城市带来整体经济提振。“与奥运会直接或相关产业可达50多项。对举办城市乃至整个国家的经济起到一定的刺激作用。”
以98只冬奥会概念股为例，其涉及信息传输、软件和信息技术服务业、制造业、建筑业、房地产业、批发和零售业、文化、体育和娱乐业、租赁和商业服务业等行业。
在冬奥会概念的崛起影响下，截至18日收盘，98只冬奥会概念股总市值约为14771.83亿元。
中装建设、德生科技、东鹏控股、楚天龙、洲明科技、雄帝科技、联合光电、爱克股份、中集车辆、绿岛风等10家广东上市公司成功介入冬奥会。其中，中集车辆为北京冬奥会提供配餐用车;雄帝科技承担了活动人员证件的制作;联合光电为冬奥会研发了消毒与智能服务系列机器人;德生科技公司参股的子公司北京惠民数字科技有限公司是冬奥会数字货币的重要实施者，是冬奥通的系统建设方等……
但上市的98只冬奥会概念股仅仅是冰雪产业链的“冰山一角”，冰雪旅游、冰雪运动、冰雪营销等相关产业正迅速发展。
据天风证券分析师刘章明研究，人均GDP是影响冰雪产业发展的重要因素。当人均GDP超过1万美元时，冰雪运动开始蓬勃发展。如今，国内的人均GDP正处于这一区间。
广东省冰雪运动协会副秘书长、广东冰河湾冰雪产业集团副总裁李津明显感觉到近两年来冰雪运动的爱好者增多：“冰雪运动发展与产业升级、消费升级密切相关。当GDP上升到新的台阶，冰雪运动会回到其本来的价值内核驱动，从小众逐渐变成大众。”
山西证券分析师张晓霖预计，2022年国内滑雪人口渗透率将达到2%，将有2600万的滑雪人数。以每人每年滑雪2—3次估算，滑雪人次将达到4500万人次左右。“根据每人每次滑雪消费600元计算，滑雪产业未来每年产值将达到270亿元，潜力巨大。”
根据国家体育总局制定《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》，到2025年我国冰雪产业总规模将突破万亿元。
“家门口”滑雪颇受青睐
爱雪的南方人，正成为冰雪运动消费的生力军。
据山西证券的研究，2022年春节期间冰雪旅游订单中，客源地前十城市中南方城市占据7席。“南方主要城市消费者虽然人数相比北方较少，频率相对较低，但呈现出客单价更高、后劲更大特点。”
一趟滑雪之旅带来的经济效益是明显的。
去哪儿数据显示，南方人“从南到北”的滑雪之旅，包括机票、食宿、雪票以及教练费用，人均花费近7000元。
作为冰雪行业从业者，李津意识到冰雪产业的机遇，同时也认识到其中的局限。“从冰雪旅游方面看，南方培养兴趣，最终承接的还是北方城市，这从南方是冰雪旅游的客源地可以看出来。
“但这并不意味着南方省份就无法发展冰雪经济。”天风证券分析师刘章明如是认为。
建立室内滑雪场，成为南方冰雪产业发力的首选，广东两家上市公司万科A和华侨城A均有深度布局。
万科运营管理了吉林万科松花湖、桥山北大壶以及北京石京龙三个滑雪项目。其中，松花湖度假区是国内客流量最大的滑雪度假区之一。而华侨城目前旗下部分主题公园、开放式旅游区内建有室内冰雪场馆，例如深圳世界之窗于2020年全新升级“阿尔卑斯冰雪世界”。
港交所上市企业融创中国在室内滑雪场也是较早布局。
广州融创雪世界相关负责人介绍，作为华南最大的室内滑雪场，广州融创雪世界自开业来，累计客流量超过200万人次。目前，广州融创雪世界已相继成为广东、天津、香港等多个地区的滑雪训练基地。
张晓霖认为，冰雪旅游消费呈现显著本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪颇受青睐。“冰雪旅游逐渐减小地域性以来，北冰南展成为趋势。在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场。”
带旺文创及潮玩市场
冬奥会特许商品“冰墩墩”，是冰雪产业的一大旅游文化衍生品。以特许商品为例，2018年7月，北京冬奥会特许经营计划正式启动。截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，全国范围内开设特许零售店190余家，先后开发了16个类别5000余款特许产品。
公开数据显示，2018年第一批6个大类、400余款特许商品零售总额已突破1.2亿元人民币;2019年天猫奥林匹克官方旗舰店销售收入超过5亿元。预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。
王府井、元隆雅图、中体产业、莱百股份、文投控股等5家上市公司是“冰墩墩”概念股，均参与了本届冬奥会的特许商品销售或生产。
其中，元隆雅图生产的冰墩墩雪容融吉祥物造型手办和毛绒玩具热销，被认为是“冰墩墩第一股”。
据元隆雅图证券部工作人员反馈，“冰墩墩”在冬奥会开幕后的销量，几乎已经赶上前两年整体的销量。公告显示，元隆雅图2021年一至三季度北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。
在“冰墩墩”成为顶流后，“冰墩墩”概念股在资本市场引发“一票难求”。股票连续触及涨停的两家公司先后发布了股票交易异常波动及风险提示公告。
广州设计、东莞制造的“冰墩墩”成为顶流IP，给拥有超500家、占比全国潮玩相关企业达21%的广东潮玩市场带来新的启示。
“一墩难求的背后，正是近年来国潮产品崛起最生动的写照，也让我们广东企业对中国潮玩市场更加充满信心。”郑波如是说。(记者 黎华联 彭琳 许宁宁 欧志葵)
