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太原市钟楼步行街已成为我省又一个夜间文旅新地标和热门打卡地。本报记者王昕摄
初次见面、面面俱到、独当一面……近日，一条6分钟时长的《多面山西》完整版宣传片一经推出，迅速引发大量网友的关注，获得不少好评和点赞。 很多网友在评论区留言：“宣传片立意新颖，语言恢宏大气，地域特色明显，山西之美迎面而来”“好想去山西走走看看”“去山西赏美景品面食”…… 为激发文旅消费潜能，近年来，我省持续深化全域旅游建设，以文旅深度融合发展为契机，从顶层设计、产品供给、营销推广等多方面入手，充分发挥文化和旅游消费的引流、提升作用，不断做大做强做优文旅经济，使更多的游客体验到大美山西的“诗和远方”。
谋划布局，推动文旅经济高质量发展
夜幕降临，太原市钟楼步行街灯光璀璨，人流涌动。这里既有老街区的古朴与沧桑，又有时尚化城市的“潮流范儿”，更有国家级夜间文化和旅游消费集聚区的无限魅力。 钟楼步行街自2021年9月开街以来，通过举办非遗展演、环保公益、文化展览等各类主题活动，使游客近距离感受千年古街的文化魅力。入驻商户为吸引更多市民消费，利用街区出台的优惠政策，推出了夜间打折促销活动和各种时尚化、亲民化的夜间文旅体验项目。 如今的钟楼步行街，正以“夜间经济”“首店经济”为引领，发挥“强磁场”效应，不断辐射出新的消费动能，成为我省夜间文旅新地标和热门打卡地。截至目前，该街区已累计接待游客1700万人次，运营收入超过2亿元。 在此基础上，随着潮玩集合店X11、山西礼物晋礼文创、山西首店留白西餐厅等13家特色首店、旗舰店集中落户，钟楼步行街逐步形成了集文化展示、游览娱乐、购物餐饮于一体的时尚消费集聚区，为游客带来更多旅居体验，满足多种层次的文化旅游需求。 据了解，太原市钟楼步行街二期经营项目将增加民宿和酒吧，打造都市社交目的地。 在璀璨灯火下，一个又一个风格独特的特色街区、“夜经济”集聚区，不仅丰富了游客的夜生活，也不断激发着省城的消费活力。 这条步行街的成功打造，正是我省文旅部门凝心聚力推动文旅业蓬勃发展的一个缩影。 近年来，我省围绕“建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地”战略定位，全力将文化和旅游供给侧结构性改革与满足人民日益增长的美好生活需求相结合，充分发挥丰富的文化旅游资源比较优势，推动文化和旅游产业从外延式增长向内涵式提质转变，重点优化文旅发展布局，延伸文旅消费链条，实现由“景区旅游”向“全域旅游”大步跨越。 2023年，省政府工作报告指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，着力塑造文旅品牌，打造一批精品旅游线路，推动旅游消费和休闲消费融合发展，不断提升“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，让三晋大地成为游客向往的旅游胜地。 为了实现这一目标，我省深入挖掘文化内涵，实施产业转型升级、市场品牌塑造、文化IP凝练等工程，统筹推进文旅产品创新、业态优化、配套完善、服务提质，加快打造文化旅游高质量发展山西模式，将全域旅游发展理念融入全省经济社会发展大局，推动我省文旅业不断迈上新台阶。
丰富业态，激发文旅发展新动能
连年来，我省各景区主动适应旅游消费需求变化，以中心景区为核心，丰富旅游业态，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，以实现游客满意和旅游盈利的“双赢”目标。 在乡宁县云丘山景区，康家坪民宿和轻野home成为游客理想的绝佳去处。 “在大山深处，还有这么美的民宿。每个民宿风格形态各异，造型极具未来感，只需语音就可自由操控的轻野home，让我体验了一次时尚而轻奢的慢生活之旅。”日前，摄影爱好者杨帆在云丘山景区康家坪民宿和轻野home体验后，在微博中晒出了很多图，并配上了这句话。 不仅如此，景区还在“特”字上做文章。一方面开发冰洞群，给游客别样的体验；另一方面打造塔尔坡古村这一网红“打卡地”，让游客有一种穿越千年之感。 近年来，像云丘山这样的旅游新业态、消费新场景，正在我省各地景区景点不断涌现。 泽州县大阳古镇景区推出的实景演艺《武林大会》《小小芝麻官》，以及街头角色扮演和古代文化体验项目《礼乐投壶》《穿针引线》，尽显古镇特色，增强了游客的参与度和体验感。此外，景区还创新了夜演、夜游、夜宿等业态，解决了游客“白天有得游、晚上没得玩”的问题。 “今年春节长假，景区接待游客超16万人次。”大阳古镇旅游开发股份有限公司市场中心副总经理张小强说，“游客青睐大阳古镇，得益于景区丰富的业态，电音季、古风市井文化节等活动轮番上演，人气满满，文创、餐饮、购物等业态，吸引了众多游客前来休闲度假。” 以轻旅游、微度假为特点的“露营热”火速升温。其中，忻州市云中河自驾车房车露营地、山西晋道房车露营地、晋中市榆次区小西沟艺术营地就吸引了大批年轻游客前往体验。 受三年疫情影响，游客的旅行方式、旅游消费需求也在不断地改变，本地周边游和住宿等产品越来越受欢迎。不论是开设在忻州古城、大阳古镇等历史文化街区里的民宿，还是在山林中、黄河边的乡村特色民宿，房间都预订火爆，每到节假日往往一房难求。 值得关注的是，经过各地匠心打造，古建旅游、康养旅游、工业旅游正在三晋大地多点开花；太原市钟楼步行街和运城市盐湖区岚山根·运城印象步行街成为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；运城芮城圣天湖景区成为国家体育旅游示范基地……持续改善和提升的文旅休闲消费环境，让城市“烟火气”正日渐升腾。每一处热闹的场景和忙碌穿梭的身影，都映射着我省各地消费信心的不断提升，更为我省文旅经济发展注入新的活力。
创新举措，深挖文旅市场消费潜力
在不断丰富旅游业态的同时，我省也正深入探寻破局之道，积极开展创意营销，在营销推广和产品惠民活动上同步发力，进一步刺激文旅市场消费热情。 2月27日，山西的N种玩法——晋享青春“Z计划”在太原启动，标志着“晋享”文旅品牌通过Z世代群体的青春诠释，进入了全新的品牌发展期。Z时代群体追求新潮、个性、有价值、有内涵的生活消费方式，他们不仅是文化旅游的消费者，更是文旅消费内容的参与者和创造者。 今年以来，我省各级文旅部门及文旅企业，在春节、中秋节、国庆节等重大节日放假期间，实时推出了各类丰富多彩的文旅主题活动，如2023年“平遥中国年”、芮城城隍庙“万市大集”国风民俗文化节、汾阳贾家庄第六届恐龙灯会等活动，为游客奉上了一场场精彩纷呈的文旅盛宴。 为纾困帮扶文旅企业，我省印发《关于支持文化旅游业高质量发展的若干措施》，加大行业扶持力度，进一步提振企业投资信心，促进企业复工复产。截至2022年底，我省累计暂退旅行社服务质量保证金1.7亿多元，对评定的13家国家4A级景区奖励2600万元，兑现“引客入晋”旅行社奖励资金逾1000万元。 与此同时，省文旅厅和省财政厅联手开展实施全省A级景区首道门票优惠活动，对优惠幅度8折以上的给予财政补贴。值得一提的是，2023年上半年，太原市景区对全国游客实行首道门票减免优惠，吸引更多游客来山西休闲观光。 可以说，景区门票减免、发放文旅消费券、“引客入晋”奖励等一系列拉动消费“组合拳”，提升了文旅行业发展信心，激发了文旅市场活力。 从文旅发展路径上不断探索创新，到构建丰富的旅游新业态产品体系，再到创意举措打响“晋享”文旅品牌……我省正顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，为做大做强做优文旅经济提供了巨大的潜力和空间。
本报记者栗美霞
