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“东方甄选山西行”太原古县城直播现场。（供图：“东方甄选”）
从5月20日到25日，“东方甄选山西行”直播了6天。 在此期间，全国人民的热切目光聚焦山西、数亿级的直播流量传播山西、上亿元的“山西好物”热销全国、表里山河壮美风光惊艳全国……在这个繁花盛开的5月，低调的山西终于迎来她的高光时刻。 6天直播，完美收官。据统计，此次“东方甄选山西行”销售“山西好物”达1.3亿元，短视频播放量超6亿次、“山西行”话题播放量登上热搜榜单20次。 此时此刻，每个热爱山西的人们，有太多感动和感慨、泪水与欢笑、收获与期待。 从一场文化直播盛宴到一场爆火全网的现象级事件，从一处处出镜直播间的古迹到一件件走向全国的山西精品，从一句句热情期盼的留言到一个个雄霸热搜榜单的山西话题，这一切的一切，留给山西怎样的启示与思考？
顶级流量加持“山西话题”雄霸热搜
一起重温这些天“东方甄选山西行”带给我们感动的精彩时刻—— 直播前几日，东方甄选知名主播董宇辉人未到、文先来，他的小作文和团队拍摄的精彩绝伦的宣传大片，让山西火遍全网。 从余秋雨的《抱愧山西》到如今感动全网宣传山西的顶级文案，颠覆和刷新无数网友对山西的认知。是的！山西并非只有醋和煤，这里还有厚重灿烂的五千年历史文化与智慧；山西低调不善自夸，却充满温情、牺牲与奉献。数据统计，2022年，山西为全国24省送去6.2亿吨煤，约23万名产业工人日夜奋战在深达千米的矿井下，把煤炭源源不断输送到全国各地，为全国能源保供作出重要贡献。 5月20日，“东方甄选山西行”直播了整整18个小时。这一天，现场人山人海，热情的粉丝们陪伴主播至下播；这一天，看直播的全国网友疯狂刷屏，以点赞留言和“闭眼”下单支持山西；这一天，主流媒体和自媒体无比活跃，看不尽的直播片段，刷不完的幕后花絮；这一天，短视频播放量达3亿次，超2400万人次通过直播间观看，100多款“山西好物”几乎售罄，全场销售额破7500万元，订单数超130万单。骄人的直播战绩让山西沸腾，让全网沸腾。 5月21日到25日，新东方创始人俞敏洪亲自带队，赴大同、朔州、忻州，带领全国网友沉浸式“游历”世界文化遗产云冈石窟、“悬空千年的建筑传奇”悬空寺、与比萨斜塔比肩的应县木塔、具有“中国佛教第一山”之称的五台山、让梁思成夫妇爱不忍释的晋祠。 一边饱含深情游览山西，一边品尝美食带货，“东方甄选看世界”直播间里，连续5天，创下合作省份直播时长之最，创下围观人数持续10万+、点赞量不断攀升的战绩，创下“山西话题”雄霸抖音热搜榜单前几名之最……文化山西和直播顶流的碰撞，让厚重、真实、丰盈的山西，成为全网爆火的“网红省份”。
八方订单激增“山西好物”产销给力
5月23日晚9点，结束对应县木塔的直播后，新东方创始人俞敏洪和主播明明乘车赶往忻州五台山。 汽车疾驰在高速路上，两人一边畅聊历史，一边推介山西特产。直播间里，7万多网友默默下单的同时还不忘刷留言：“五台山温度低，一定要多穿点！”“感谢东方甄选不遗余力宣传山西！”…… 小黄车里，各商品客单量不停上涨：宁化府老陈醋12.7万单、平遥牛肉7万袋，沁州黄小米3万单、黄盖汾1.5万单、16头中式千叶草陶瓷套装8.4万单……海量订单，让山西企业感受到流量带来的炙热。 从5月20日晚8点开始，一辆辆高运力牵引车从中通快递太原转运中心出发，车上载着100余个品类的山西特色产品。为确保转运时效，省内各转运中心开通直播订单优先派送绿色通道。 销量最大的黄盖汾酒、宁化府老陈醋和冠云平遥牛肉，加大马力生产，本地网友暖心留言：“一定要保质保量！优先发给外省朋友，我们不急！” 在此次直播中，3万多单牧同纯牛奶和娟姗牛奶售罄。大同牧同科技股份有限公司销售部总经理谭志伟说：“‘东方甄选山西行’活动，非常好，对当地的品牌和旅游业都有很好的提升！” 阳高县中驰发展有限责任公司此次推出的阳高杏得果销量1万多单。销售部总经理王志军告诉记者，几天的直播销售额比“双11”高出四五倍，很多网友记住了“阳高杏”！ 很多网友留言：“‘山西好物’个个都经过精挑细选，品质好，价格还实惠。”殊不知，山西乐村淘网络科技有限公司协助政府在选好这100多款“山西好物”过程中，付出了很大努力。据记者了解，从今年3月起，省总商会副会长、该公司董事长赵士权带领9个团队加班加点：供应链团队和厂家选品、谈价到凌晨；运营团队通宵协助厂家上传商品到抖音、对接ERP和打通快递接口发货，确保商品在48小时内全部发货完毕；客服团队无缝对接厂家，确保咨询流量激增后的黄金3分钟内完成回复。 6天直播，赵士权一边随时对接厂家调货、补货，一边思考：“‘东方甄选’留给我们更多的是对农产品品牌化、电商化、爆品化和农文旅融合发展的新思考。山西不缺历史，不缺精品，不缺营销这些潜在热点，如何下功夫整合、挖掘和创新，让山西历史和山西品牌重新被定义，是当务之急。”
政府部门联动山西转型再添动力
可以说，“东方甄选山西行”专场直播活动，已成为社会公认的一场有实效、有影响地宣传推介山西文旅与好物的直播盛宴！ 为了接住这波流量，山西人民有多拼？ 评论区里，山西人民自发成为客服，“不给山西丢脸”成了山西人共同的心愿。一位网友说：“这个评论区我不敢看，看一次哭一次，我被家乡人民的善良和想要家乡发展起来的迫切心情所打动！” 更多网友留言：“山西专场之所以能举办得如此成功，也让我们深刻体会到山西各级政府和人民拧线成绳、握指成拳的作战水平，看到了山西各级政府为改善营商环境所做的努力。” 对于此次直播活动，省委、省政府高度重视，给予大力支持。省委常委、统战部部长徐广国专程赴北京新东方教育科技集团调研，与全国工商联常委、新东方创始人俞敏洪进行深度交流，促成东方甄选外景直播活动走进山西。在省委办公厅的统筹协调下，省工商联牵头，与省委宣传部、省委统战部、省文旅厅、省商务厅、省农业农村厅、省作协等部门、团体，以及太原、大同、朔州、忻州、晋中等市凝心聚力、协同推进，圆满完成长达6天的直播活动。 记者在采访中了解到，今年3月以来，省工商联多次赴北京，与东方甄选团队就此次直播活动方案进行对接，召开十余次专题会议研究部署，并与省商务厅、省农业农村厅、省文旅厅、太原龙投集团和乐村淘团队，共同从我省知名品牌、名优企业、老字号、农特优产品和文创非遗产品中，精心挑选出10609个单品参与直播选品，为此次直播奠定丰厚的产品库基础。 更值得一提的是，此次活动中播放的系列山西宣传大片让无数人赞叹不已。为拍出精品，省委宣传部、省文旅厅、省工商联合力协调推进，他们从秀水山川到人文大院，从花语晋南到飞雪边关，从全省900个非遗项目中精选出30多个国家级非遗项目，省工商联与省文旅厅抽调专人全程陪同“东方甄选”拍摄团队用半个月时间在我省9市取景拍摄，多维度展现“华夏古文明、山西好风光”。 总体来看，此次直播活动向全国人民展示了魅力独特的三晋文化，展示了山西高质量发展的生动实践，提高了山西的知名度和美誉度，带动了我省文旅产业链上下游市场主体的活跃度，促进了数字经济与实体经济深度融合，为山西转型发展增添新动能。
本报记者郝薇
