近日，人力资源和社会保障部、国家发展改革委等20部门印发《关于劳务品牌建设的指导意见》，提出多方面举措加快劳务品牌发展。

吃徽菜，首选“绩溪徽厨”主理的菜馆;找护工，“吕梁护工”值得信赖;做防水，首先想到“平舆防水”……这些带着地域标志的职业行业名词，成为人们耳熟能详的劳务品牌。作为具有较高市场知名度的劳务标识，有的劳务品牌自发形成，靠“传帮带”聚集人气，在市场考验中脱颖而出;有的挖掘优势资源，靠政策扶持引导，不断做大做强。

一个个响当当的劳务品牌背后，是一支支备受好评的劳务大军。过去靠卖力气走四方，如今手持品牌闯市场。正因为劳动者的聪明、勤劳、踏实、诚信，才让劳动成果形成口口相传的 “金字招牌”;也正是因为一些劳动者经过系统职业培训、拥有特长技术、具有服务承诺和安全保障，才能把劳务品牌擦得更亮、叫得更响。改善劳务市场信息不对称，降低劳务搜寻成本和市场风险，劳务品牌既是“就业名片”，让劳动者各尽所能、各得其所，又是“质量认证”，让雇主用得放心、用得安心。日前国务院印发《“十四五”就业促进规划》，创新提出劳务品牌促就业计划，即是肯定劳务品牌建设在促进就业中的重要作用。

面向市场的劳务品牌，也是一种“商品”。 “商品”质量，某种程度上代表着品牌影响力、竞争力。从以往情况看，一些劳务品牌自发形成后，由于缺乏统一的质量标准化体系建设和科学严谨的管理措施，容易因个别现象或局部问题导致品牌形象受损、劳务输出受阻。激烈竞争下，品牌质量考验着当地服务保障的能力。既要开展劳务品牌技能培训，培养劳务品牌技能带头人，提高品牌技能含量，又要加大扶持力度，打造细分行业“专精特新”劳务品牌，组建劳务品牌联盟，推动劳务品牌上下游产业链协同发展。只有像企业抓产品质量一样，强化质量管理意识和系统管理思维，以质量擦亮劳务品牌成色，才能让劳务品牌化之路越走越顺。

增强劳务品牌意识，促进地域劳务品牌遍地开花。品牌好不好、硬不硬，不是自说自话、自吹自擂，要看市场认不认可、能否经受住时间考验。有的地方打着“劳务品牌”旗号，输送大量劳动力去大城市从事家政服务，但供需不匹配、缺乏特色，总被“退货”。离开本地优势只看外地需求盲目引导，必然遭受损失。同样是劳务输出，是否发挥比较优势，打造特色劳务，找准市场定位，结果大不一样。绩溪县被称为“中国厨师之乡”，全县18万人口中约有十分之一在全国各地从事厨师工作。当地摸准务工动向，紧贴市场打造徽厨品牌，挖掘优势带动产业发展，让人力资源优势转变为经济资源优势，值得借鉴。

打造劳务品牌不可能一蹴而就。每一个劳务品牌都得益于当地政府的推广和劳动者多年的奋斗。但一些劳务品牌打响后，不少外地商家竞相模仿，产品鱼目混珠、名不副实，品牌声誉一落千丈。诚信经营，是劳务市场理应遵循的原则。鼓励劳务品牌注册申请商标专利，把社会诚信评价体系融入品牌提升发展全过程，助力一批有知识产权的劳务品牌更好成长，有效降低劳务市场风险。

某种程度上说，品牌意识决定劳务发展的方向和现状。发挥政策推动作用，积极调动社会力量，加强质量管理和队伍建设，让优质劳动力享受高标准高质量待遇，让不同层面劳务需求得到充分满足，劳务品牌才会越来越多、越来越响亮。(韩小乔)