5月16日晚间，“香菇酱第一股”仲景食品公告，公司决定向全体股东免费赠送产品礼包一份，含仲景香菇酱、仲景上海葱油、上海红烧肉酱汁。17日早盘，仲景食品股价短暂冲高后迅速回落，截至收盘跌0.20%报45.31元。

买股票送香菇酱

根据公告，5月17日起，仲景食品股东通过关注微信公众号“仲景食品”，点击“产品申领”——“股东申领”，填写并提交股东产品试用申领单。申领时间截止到2023年6月16日24：00。

(资料图片)

仲景食品解释称，此举为了“便于股东更好地了解公司和产品，提高产品的认知度和影响力，同时使产品精益求精，更好地服务消费者”。

上述公告一经发布，立刻引来市场广泛关注。有投资者称，“为了领蘑菇酱，今天买了100股”“快买，拿香菇酱”；部分投资者还晒出了礼包照片现身说法，呼吁“没领的赶紧”；但同时也有投资者质疑，“清库存？”；还有投资者表示，“今日贪图一瓶香菇酱，明日亏掉一箱”。

根据投资者晒出照片及某电商平台仲景食品旗舰店售价计算，仲景食品本次礼包总价值不超过35.7元。叠加店铺优惠券后，实际到手价格28.7元，均低于仲景食品最新收盘价。

图片来源：股吧、某电商平台

拟花“小钱”推新品

仲景食品2023年一季报显示，截至3月31日末公司普通股股东总数为12239人，按35.7元/份的价格计算，仲景食品本次送礼成本最高不超过44万元，仅占一季度净利（3909.22万元）的1.12%。

值得一提的是，这是仲景食品第二次向全体股东赠送产品礼包。2020年12月，上市刚满一月的仲景食品宣布：以免费方式向全体股东赠送新产品礼包一份，包含仲景香菇酱2瓶，辣辣队辣酱2瓶。

两次礼品为何存在差异？“V观财报”17日午后致电仲景食品，董秘办工作人员表示，“仲景上海葱油、上海红烧肉酱汁都是公司新品，（做这个活动）主要是为了让股东了解公司的新品，有一定的宣传推广作用。”

当被进一步追问葱油及红烧肉酱汁的经营情况时，该工作人员表示，“葱油的销售情况年报里披露的很清楚，红烧肉酱汁是4、5月份刚刚发布的新产品，目前还没有相关数据。”

中央财经大学副教授刘春生对“V观财报”分析，上市公司向股东赠送产品礼包，是非常好的营销策略，能以较小的成本宣传公司及产品。

“很多投资者虽然选择某公司的股票，但未必尝试过公司的产品。通过送礼的方式，让产品进入投资者手中，不仅向投资者推荐了公司和产品，甚至有可能通过投资者的朋友圈被宣传展示，获得进一步的推广。”刘春生补充说道。

毛利率连年下滑

业绩方面，4月7日，仲景食品发布《2022年年度报告》称，实现营业收入8.82亿元，同比增长9.35%；归属于上市公司股东的净利润1.26亿元，同比增长6.27%。

尽管如此，2022年仲景食品归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9372.63万元，同比下降0.94%。往期财报显示，2020年上市后，仲景食品年度扣非净利润已连续两年下滑。

此外，“连年下滑的毛利率”也成为投资者关注的焦点。在4月10日举办的业绩说明会上，当被问及“提升毛利率的措施”时，仲景食品答复称，毛利率受成本、售价及产品结构等多方面因素影响，公司将持续聚焦主业，打造优势品类，提升研发创新能力，优化成本控制，不断提升盈利能力。

与此同时，仲景食品还面临着股价持续走低的窘境。数据显示，自2020年11月26日盘中创下历史新高后，仲景食品股价持续震荡走低，截至2023年5月17日收盘跌0.20%报45.31元，跌幅超过63%。

多公司推股东回馈活动

近年来，越来越多上市公司加入送礼“宠”股东行列。据不完全统计，2022年以来A股至少15家公司推出股东回馈活动，礼品内容五花八门，食品饮料、手表家电、甚至宠物用品都曾出现。

最大手笔的公司非吉宏股份莫属，继2021年向全体股东赠送白酒礼包——持股25万股以上可领飞天茅台后，2023年初又推出“股东专享暖”东“萌兔大礼包”，股东可199元购买价值1088元的贵势涨停板数字酱酒（三连板），获得VIP暖“东”萌兔卡的同时，附赠6大专属权益。

最令人印象深刻的当属万达电影，2021年、2022年连续两年推出“1元购买观影券礼包”的回馈活动。根据公告，持股500股（含）-10000股的股东可1元购买200元价值观影券礼包，持股10000股（含）以上可1元购买400元券包。

盘古智库高级研究员江瀚17日接受“V观财报”采访时表示，“上市公司向股东送礼，给股东和市场更多正向回馈，帮助更好的认知公司和产品，有助于公司的长期可持续发展。”

巨丰投资首席投资顾问张翠霞此前接受“V观财报”采访时表示，在很多发达国家的资本市场上，上市公司给股东送赠品是很正常的一个现象。她同时强调，上市公司持续创造价值，与股东分享公司成长，才是上市公司给股东最“重”的礼。

（文章来源：中新经纬）