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据媒体报道，2023年香港花卉展览3月10日起在香港铜锣湾维多利亚公园举行，香港特区政府文旅局长杨润雄“出道”，穿汉服扮才子，为香港花卉展览代言，推介香港旅游。无独有偶，近日，江苏省宿迁市宿豫区文化广电和旅游局副局长苏衍坤变装至尊宝，复刻电影《大话西游》经典片段，为家乡文旅项目代言。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文旅产业高质量发展，是近年来各地竞相发展的新赛道。随着疫后全国经济快速复苏，各地政府瞅准这次机会，大力宣扬本地旅游资源，以期能带动旅游市场，增进消费，拉动经济增长。各地文旅局长纷纷出道、下场，十八般兵器各显神通，网友们戏言，“这年头，没点特长，是干不成文旅局长这份工作的”。说这话，实际上反映出广大人民群众乐见其行，因为这种探索性做法看似有点“内卷”，但是能够“卷”出文旅市场新活力。

文旅局长“出圈”“出道”“出战”，为本地文旅产品代言，既说明文旅产业确实是一块值得分享的“大蛋糕”，也表明文旅市场竞争激烈，在当今这个信息大爆炸时代，“酒香也怕巷子深”，文旅产品再好，如果不去做营销推广、打广告做宣传，也鲜为人知。文旅局长不以“官老爷”自居，而是走上前台亲自“吆喝”，本身就是履职尽责、勇于担当的生动表现，需要的不仅仅是勇气，还得有才艺，真要有“几把刷子”。

创新创意，赚足眼球，引来流量，各地文旅局长亲自代言，尽管套路不同、风格迥异，但都懂得互联网时代的“流量密码”，让人拍案叫绝。黑龙江塔河文旅局长都波零下20度穿长裙，身穿鄂伦春族服饰在雪地上行走，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，展示东北冰雪世界的美；湖北省随州市文化和旅游局局长解伟一身古风扮相，在当地4A级景区文化公园“劲歌热舞”；四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉化身不同角色，穿着宇航服跳起电影经典舞段，在道孚民居中感受民族风情，骑上骏马在草原上尽情驰骋……特殊的身份、精彩的演绎、唯美的画面，让这些文旅局长迅速成为网红圈粉无数，在文旅市场刮起了一股新风。

当然，作为一个新现象，难免会引来“作秀”“不务正业”等议论纷纷，不足为奇。但是，在倡导文旅融合、创新创意的年代，文旅局长代言至少是一种有益探索和尝试，究竟效果怎么样，不如以包容的心态鼓励探索、拭目以待。诚然，文旅局长的职责不止于此，推动一个地方文旅产业高质量发展也不仅于此，通过文旅局长代言引来游客和人气只是第一步，打造优质文旅环境、提供优质文旅服务，让游客乘兴而来、满意而归同样重要。“谁砸了甘孜旅游的锅，我一定砸你饭碗”，四川甘孜州文旅局局长刘洪怒怼个别酒店问题的“狠话”，却引来无数网友点赞，正好说明了这一点。

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。眼下，文旅经济复苏春意浓，鼓励推出更多像文旅局长“出道”代言的新举措，必能激发文旅产业新活力，倾情打造人民群众向往的“诗”与“远方”！（林西/文）