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《 人民日报 》（2023年06月12日 第 05 版）

品牌，是产品品质、形象和文化的聚合物，是竞争力的标志。而辨识度则是一个品牌或产品被提及时，人们对其的知晓度与认可度。对农产品而言，只有差异化竞争，追求“人无我有、人有我优”，才能凸显品牌辨识度，进而为消费者所认可。

当前，部分乡村产业规模较小、布局较散、链条较短，许多农产品的潜力还没有得到充分挖掘。一些优质产品苦于缺乏品牌辨识度，面临着质高价低甚至困守深山的问题。破解这种困境，需要我们以更开放的眼光、更有力的措施，持续提升农产品的品牌辨识度。

提升辨识度，高质量是前提。没有过硬的质量，品牌建设就无从谈起。许多农产品都是从田间地头直接走向家庭餐桌。为了确保高质量和安全，就需要从源头把好产品质量关。同时，应不断提升农产品质量，使我们的农产品加速实现绿色转型，进而推动绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，进一步增强农产品品牌竞争力。

提升辨识度，要用好区域公用品牌。区域公用品牌在优质农产品的生产和消费之间架起了一座桥梁。许多地区拥有不少已经做出影响力的区域公用品牌，想在未来发挥更大作用，工作要做得更细更实。相关部门要主动出手，积极作为，在管理过程中，整合相关行政资源，解决好品牌管理中的监管缺位、重复管理等问题；在品牌授权中，要坚持高标准，保证质量，不贪多求全，突出优势产品，避免陷入同质化竞争；在品牌运营中，要根据产品特性，进行有针对性的品牌传播，提升品牌知名度。

提升辨识度，要做强农业经营主体。近年来，在国家相关政策的鼓励支持下，家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等各类新型经营主体蓬勃发展，成为建设现代农业、活跃农村经济、引领小农户发展的重要力量。与此同时，部分经营主体也存在规模偏小、产业结构单一、竞争力不强等问题，亟待相关部门再帮一把、再扶一程，帮助其拓宽产业发展领域，延伸产业链条，推进农村一二三产业融合发展，增强乡村振兴的内生动力。

做大做强农业品牌不可能一蹴而就，需要我们拿出滴水穿石、久久为功的韧劲和耐心。让我们唯实争先、真抓实干，培育出更多叫得响的农产品品牌，推动“三农”工作持续向好。

（摘编自《重庆日报》，原题为《避免同质化才能提升辨识度》）