近日，一位买过鹿晗个人潮牌的网友吐槽衣服质量，表示“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，到处都有断线，估算一件的成本只能去到60块”，该网友的言论引发热议。

网友视频截图来源：红星新闻

(资料图片仅供参考)

相关话题冲上热搜。

随后，U.G.C通过官方微博回应：任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。

有网友发现，鹿晗在社交平台连发两条动态斥“键盘侠”，疑回应个人潮牌被吐槽：“ 键盘侠~键盘侠~ 好羡慕你们真厉害！！！”“还是键盘侠好当哈哈哈”。

主打产品为服饰价格不便宜

据红星新闻，记者注意到，鹿晗所创立的潮牌，其线上商城主要是微信小程序店。店内资料显示，UnGarconCharmant(简称U.G.C)是由鹿晗与他的伙伴们共同主理的潮流品牌。塑造轻盈、灵动并多元化的都市穿着风格，及对自我意识的坚持。

店内主要以服饰为主，价格都不便宜，普通的长袖T恤、卫衣在400-1000元不等。

售价186元两双的无跟长袜是店内销量第一、也是售价最低的产品。店内最贵的则是联名款的运动鞋，售价2286元。

红星新闻记者注意到，该潮牌关联公司为珠海本心文化创意有限公司。企查查显示，该公司成立于2017年4月，法定代表人为高苏尧，注册资本100万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、广告制作、服饰研发、服饰制造、服装服饰批发、化妆品零售、互联网销售等。

值得注意的是，这家公司社保参保人数为0。

此外，企查查显示，鹿晗名下共关联12家企业，其中9家为存续开业状态，包括南京鹿晗影视文化工作室、上海方廷文化传播工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司等，版图涉及影视、传媒、文化创意等。其中由鹿晗持股50%并担任监事职位的珠海鹿之梦文化创意有限公司，还对外投资了珠海天空之陆数字科技有限公司、珠海天空之陆文化创意有限公司。

值得一提的是，鹿晗本人并未在其潮牌关联公司珠海本心文化创意有限公司任职或持股，该公司由高苏尧、杨帆共同持股。

公开资料显示，高苏尧和鹿晗为多年同学、好友。就在去年鹿晗的演唱会上，鹿晗还和高苏尧一同合唱高中时唱过的《橘子汽水》，两人还谈了高中回忆。

对于此事，不少鹿晗的粉丝认为，这就是小题大做，衣服质量有问题，无条件退货就行了，偏偏要扯上鹿晗来蹭流量，“不能因为一件衣服质量就上升到整个品牌”。

不过，路人们则认为，一件价格并不算便宜的卫衣，品控是不是应该提高？也有网友认为，如果鹿晗用“键盘侠好当”来回应此事，显然并不合适，“键盘侠哪有明星好当？”

高溢价明星潮牌，谁在买单？

这些年来，比起开火锅店，明星最爱跨界的副业，恐怕就是“潮牌”了。

打开现在年轻人的衣柜，几乎必不可少“潮流单品”——卫衣、棒球帽、篮球鞋……如今的00后或许对买一件奢侈品不屑一顾，但对排队加价买一双限量版球鞋却甘之如饴。出身街头的洛杉矶潮牌supreme走红后，蓝血奢侈品主动靠近，两者联名款再加上“限量”两个字圈钱无数，LV和supreme的联名款，每一件都超过1万美元。

2017年可谓“国潮”元年，借“说唱”“街舞”等综艺节目的火爆出圈，潮牌也借势走入大众视野。国产品牌李宁、波司登等老字号借助国潮翻红，由明星作为主理人的个人潮牌也搭上了这列流量快车。

明星潮牌，每经记者不完全统计

然而，仅凭明星光环，只能收割第一波粉丝。

通过偶像选秀节目走出来的00后唱跳明星黄明昊，在综艺节目里表示，设计潮牌是自己的梦想。2020年，他的潮牌TWOEX2开业，当时也一度因为价格受到质疑，有些T恤只是在基础款上印上了logo就卖到近600元。

然而短短两年不到，2022年初，TWOEX2发出清仓公告，该品牌将关闭在天猫、淘宝和抖音上的专卖店。之前上千元的服饰低价处理99元、129元，有买过的网友直呼，“自己是大冤种，之前几千元买一件，现在几千元买全店”。

吴亦凡声名狼藉前，也曾在2018年推出个人首饰品牌A.C.E.，限量款吊坠19800元，比奢侈品GUCCI同款式项链高出一大截。此后，店铺还是用饥饿营销策略，但销量始终不如预期，网友对品牌的价格和质量质疑不断。2019年，吴亦凡退出A.C.E.品牌主体公司的股东行列。

包贝尔的潮牌服饰WDMD，2015年成立，2018年双十一，该品牌淘宝店销量为零，最后消失得悄无声息，现在淘宝上已查无此店。与包贝尔的潮牌路线相似，另一位明星郑恺的DUEPLAY从设计到经营上都难言走心，打着“郑恺自主潮牌”的旗号，但销量寥寥。

图片来源：APP截图

发布了《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾分析：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”

据红星新闻，有业内人士认为，一个普通消费者可能并不会因为某某明星创立的品牌就买单，毕竟近千元的浴袍，一千多的卫衣，在这样的价格区间还有更多选择。从某种意义上来说，明星创立的服饰品牌，大多是粉丝买单。

服装从业者章成认为，一件1000多元的卫衣成本几十元并不奇怪，不能单纯从成本来看售价。毕竟一件商品是有品牌溢价的，比如轻奢类的溢价20倍乃至30倍都属正常。一款挎包，可能小品牌几十几百元，但奢侈品要几万甚至几十万。对于明星光环的产品，消费者一定要量力而行，毕竟这些偶像的粉丝大多是年轻人，往往会冲动消费，为爱买单。

章成认为，既然有明星的光环，那肯定要保证质量和设计，如果只是针对粉丝，显然阻碍品牌发展。当然，对于明星来说，吐槽和意见也应该心平气和接受，“可能是随时被粉丝和团队宠着，一旦听到批评就不舒服，大可不必。”

无论明星们在社交媒体上怎样如鱼得水，商业化的过程仍要回归本质。营销手段只是一方面，品牌自身的设计诚意、产品质量才是打动消费者的关键。

（文章来源：每日经济新闻）