“喵星人”和小龙虾,一个好玩一个好吃,这两个潮流产品给乡镇送来“金蛋”。徐州市利国镇自从诞生了数家宠物用品龙头企业后,带动“猫爬架”等十多种类别的下游产业,逐渐形成宠物用品生产加工集群。“叮咚买菜”盱眙龙虾加工基地针对当下时兴的口味,开发出青花椒、椰香小龙虾等,通过冷链配送销往全国,产品火爆到需要“定闹钟抢购”。

利国镇和盱眙县的产业模式看似不同,但成功的核心因素都指向拥抱新消费浪潮,迅速抢占市场,赢得发展先机。以宠物、汉服、手办、潮玩等为代表的兴趣消费,以及追求健康绿色、好吃好玩的潮流消费,俘获不少年轻人,拥有很强的“吸金”能力。在一般认知中,潮流消费者以城市青年居多,似乎与乡镇的关系较远,但追溯到生产环节,潮流产品生产与乡镇产业的现有条件意外“合拍”——宠物用品的生产加工,技术门槛不高但用工需求较多;汉服制作离不开手工,机器无法完全取代;手办模型组装耗时费工,工人少了就做不成……

不难看出,无论是流行食品还是流行用品,褪去潮流的外衣,回归产业核心,仍然是传统产业的延续,具体到生产层面大多仍属于劳动密集型,非常适合农村富余劳动力“家门口”就业。我省县域经济发达,乡镇制造业具有较好基础,在转型升级过程中,不妨借流行之“潮”发劳动之“力”,积极引入、培育与新消费相关联的加工制造业,努力寻求产业的多元化发展。

有人担心,消费潮流来得快去得也快,加上当前市场竞争激烈,如何找到“蓝海”确保产业“长青”?在利国镇,第一家宠物用品工厂的出现属于偶然,当地成为“宠物用品之乡”的关键,是政府发现市场机遇后,积极引导“企业发包、经纪人承揽、农户生产”的模式,盘活了闲置资源,最终培育出新的产业。尊重市场、因势利导、发挥好现有优势,乡镇布局新消费产业就有了抓手。

新消费主打非必需品,对产品质量要求很高。尤其是汉服、手办等,设计和知识产权是重中之重。山东曹县之所以能成为汉服的生产聚集地,与当地木艺发达具有工匠传统有很大关系,再加上大力发展电商吸引大学生返乡就业,人才基础雄厚。东莞石排镇的企业全力自创品牌,提升了产业附加值。这些均启示我们,乡镇制造业驶入潮流产业新赛道,不能满足于代加工等初级模式,应抓住提档升级“牛鼻子”,走出自有品牌、自主发展的新路。(袁媛)

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